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演講題目： 中部數位內容產業現況暨案例介紹             授課教師：花建中

關鍵詞與概念：

．數位內容                             ．動畫                                    ．網路遊戲

．數位學習                             ．故事行銷                            ．媒合服務

演講要旨：

l  中部數位內容產學與發展現況

兩兆（半導體、影像顯示產業）雙星（數位內容、生物技術）為四大產業

l  願景與目標

1.  新增40,000個就業機會

2.  產業規模化、人才國際化、產品精緻化

3.  輔導代工導入創意設計（龍愛科技）

4.  策略聯盟、行銷國際（音象）

5.  外銷國內自製遊戲（三協、酷奇思）

6.  行動娛樂、行動交易、行動資訊

7.  建構數位出版、數位典藏之數位知識服務體系（普生科科）

l  機會與展望

1.  動畫產業鏈

2.  整合性大型遊戲

3.  行動通訊、網路服務、動畫影音與遊戲等跨領域的產業服務

4.  數位出版、加速流通

5.  強化區域性數位內容產業的平衡發展

l  個案介紹

l  八大產業

1.  數位遊戲

2.  動畫

3.  數位學習（線上或離線）

4.  數位影音應用（MOD、數位KTV）

5.  行動應用（GIS、MMS、3G、導航）

6.  數位典藏（電子資料庫）

7.  網路服務（ICP、ASP、ISP、IDC）

8.  內容軟體（工具、平台軟體、內容專業服務）

延伸思考與問題：

l「創意加值、夢想起飛」：薩克斯風的故鄉，以薩克斯風零件生產鑰匙圈等週邊產品，不但未增加店家的材料進貨負擔，更擴展了零件的行銷通路。

l「數位創意城市」：台灣各縣市已有屬於自己的特色（如：台北101、雲林咖啡、高雄愛河），應再積極發展出各鄉鎮的地方特色，甚至是村里，行銷自己的所在，記憶自己的故事。

l黑鮪魚王子與黑珍珠公主的故事à東港：有創意、有寓意的標題，可加深人們對其的印象，無形中達到地方行銷。

l「故事行銷」是當紅的手法之一。例如陳水扁當選總統後，「阿扁與阿珍」的故事隨即出爐；部落格普及化後，每一個人開始經營自己的故事、自己的專長、自己的生活，最後能脫穎而出的必是有屬於自己特色的（如：彎彎部落格）。

l產學合作：身為研究生應該隨著指導教授的腳步，多接觸產業計劃案，才能在畢業前提昇自己的競爭力。

l媒合服務：數位媒體不斷出現，需求者有時無法具體表達自己的需求，透過媒合服務系統可找到適當的媒體，來滿足其需求，可有效節省時間。

l肖象權商機：米老鼠、史努比、皮卡丘．．．等肖象的價值居高不下；令人不禁想到，對於一件攝影作品，人們經常提醒大眾要注意「著作權」的同時，很少有人一併提到「肖象權」的重要性。